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Österreichische
Wirtschaftspsychologische Forschungsstelle
Erhebungsbogen für
Schuhe (Konsumenten – Zürich)
Untersuchung
über Schuhe für die Firma »Bally, Wiener
Schuhfabrik«, Wien
[Wien
Winter 1931/32], hektografiertes
Typoskript,
5 S.
S. 1
Erhoben von: ....................
Datum: ......................... Nr: .....
Erhebungsbogen
für Schuhe (Zürich)
Wohnadresse: …………………………………
Stellung i[n] d[er] Familie: ......................
Arbeitsadresse: ............................................
Beruf: .................................................
Vermutliches Alter: ...........
Soziale Chiffre: …………………………
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I |
1/ |
Die letzten 3
Einkäufe in Zürich |
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3
2 1 |
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was: |
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wo: (womögl[ich] |
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Name des
Geschäfts) |
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welche Marke |
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2/ |
a) Gründe
für ev[en]t[ue]l[len] Wechsel d[es] Geschäfts |
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Von 1 zu 2 |
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Von 2 zu 3 |
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b)
Ev[en]t[ue]l[le] Kaufgewohnheit (Geschäft (?) od[er]
Schuhmarke (?) ) |
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Wie
entstanden |
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Warum
beibehalten |
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II |
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Der letzte
Kauf |
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1/ |
a) Wurden
Geschäfte ohne Kauf verlassen? Nein – ja (warum?) |
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b) Name des
endgültigen Geschäfts: |
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S. 2
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2/ |
Warum
hingegangen
(Fernwirkung) |
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Empfehlung
(durch wen, mit welchen Argumenten) /, Reklame (möglichst
genau) /, Persönl[iche] Beziehungen (privat oder
geschäftlich) /, Sonstiges / |
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(Zutreffendes
unterstreichen und im folgenden genau ausführen) |
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3/ |
Warum
hineingegangen
(Nahwirkung) |
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a) Auslage, was
hat gewirkt: |
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Ueberlegungen
und Beobachtungen dazu: |
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b) Sonstiges: |
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4/ |
a) Rolle des
Verkäufers beim letzten Kauf: |
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b) Weitere
Bemerkungen zum Verkäufer im Allgemeinen (Wünsche,
Kritik, Anekdoten) |
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III |
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Der Schuh |
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1/ |
Worauf kommt es
beim Schuh vor allem an (Detaillieren, nummerieren) |
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2/ |
Erfahrungen mit
dem letzten Kauf: |
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S. 3
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3/ |
Beabsichtigter
Preis: .... bis .... Tatsächl[ich] bez[ahlter] Preis ....
Fr[anken] |
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a) Empfinden Sie
das als: hoch – mittel – niedrig |
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b) Warum sind
Sie von Ihrer ursprüngl[ichen] Absicht abgegangen? |
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c) In welchen
Preisgrenzen pflegen Sie zu kaufen: .... bis .... |
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4/ |
Nach welchen
Gesichtspunkten wählten Sie Ihren letzten Schuh? (In der
Reihenfolge festhalten) |
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IV |
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Mode: |
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1/ |
Sind die
gekauften Schuhe modern? (Inwiefern) |
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2/ |
Wie erfahren Sie
die Schuhmode? |
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V |
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Auslage: |
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1/ |
Schilderung
einer guten Auslage: (wo, wann, inwiefern) |
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Zusatz: Wurde
auf diese Auslage hin gekauft? Ja – nein (warum nicht) |
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2/ |
Schilderung
einer schlechten Auslage: (wo, wann, inwiefern) |
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Zusatz: Wurde in
diesem Geschäft trotzdem gekauft? Nein – ja (warum) |
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S. 4
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3/ |
Was ist für
die folgenden Auslagen charakteristisch und was halten Sie von
Ihnen? |
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1) Doelker |
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2) zum Falken |
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3) Modern (Ecke
Wertstr[asse] Badenerstrasse) |
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4) Bata |
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5) zum
Finkengötzen |
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6) Capitol |
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7) Dosenbach |
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8) Hug |
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9) Spatz |
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10) Rivoli |
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VI |
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Reklame |
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1/ |
Welche Reklame
ist Ihnen bekannt? |
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Firma
Reklamemittel Inhalt der Rekl[ame] |
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1 |
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2 |
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3 |
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4 |
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2/ |
Beobachtungen
und Ueberlegungen dazu |
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1 |
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2 |
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3 |
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4 |
S. 5
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3/ |
Bericht über
tatsächliche Wirkungen (möglichst genau) |
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4/ |
Welche
Ballyreklame kennen Sie? Beobachtungen und Ueberlegungen (Wenn
nötig, an die Fotoplakate erinnern) |
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a/ Bericht über
tatsächliche Wirkungen (möglichst genau) |
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VII |
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Was
wissen Sie über:
(e = vom eigenen Kauf / a = vom eigenen Anblick / h = vom
Hörensagen / r = von Reklame her) |
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1 |
Hug |
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2 |
Bata |
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3 |
Spatz |
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4 |
Bally (sehr
ausführlich und eingehend) |
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VIII |
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Sparen Sie in
der letzten Zeit an Schuhen? (Inwiefern) |
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IX |
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Allgem[eine]
Bemerkungen über B[eobachtungs]p[erson] und die Recherche |
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Quelle:
Archiv für die Geschichte der Soziologie in Österreich,
Nachlass Paul F. Lazarsfeld,
Signatur 1, Filmrolle 1.
Wie alle Untersuchungen der
»Österreichischen Wirtschaftspsychologischen
Forschungsstelle« wurde auch diese im Team konzipiert und
durchgeführt. Man kann daher annehmen, dass Marie Jahoda in
irgendeiner Form an dieser Studie beteiligt war.
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Copyright Anfragen an das Archiv
©
Reinhard Müller -- Graz, im Oktober 2006
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